足记“踏”遍朋友圈-流行·视觉

最近几天，在朋友圈刷屏的是一张张类似电影截图的照片。两条黑边+两行字幕把电影场景和气氛灌注到普通人的照片里，Bigger（格调）提上去了，每个人都恍然变成大片主角，也引爆了图片社交的红海市场。
　　
　　这些“电影大片”出自一款名叫“足记”的APP。短短一个多月时间，用户从不足2万一下子突破160万。从3月9日开始的一周里，用户单日增长量最高达50万。出人意料的爆红，最先受不了的是服务器——一周内系统崩溃四天，女创始人杨柳也要忙哭了。不过，最重要的问题是：爆红之后怎么办？
　　
　　预测不了风景，先谈谈蝴蝶
　　
　　每款爆红产品出现后，业内人士总是想寻根究底，查明真相。但杨柳自己也无法回答那些来自行业里的热切疑问，因为足记的意外走红并不是计划内的结果。杨柳坦言她预测不了风景，但那只由她亲手放出的蝴蝶，倒是可以知无不言。
　　
　　足记的创意，源自加拿大摄影师克里斯多夫·莫洛尼（ChristopherMoloney），莫洛尼热衷于将自己的旅行地安排在著名电影取景处，奥黛丽·赫本在《蒂凡尼的早餐》里曾经驻足的珠宝橱窗，或是让·雷诺在《这个杀手不太冷》里居住过的纽约街巷。莫洛尼将这些场景的实拍照片与电影剧照透视重叠，画面感极强，亦为他在网络上吸引了大批拥趸。
　　
　　杨柳正是莫洛尼的粉丝，足记的诞生就是为了让更多的普通用户体验莫洛尼的玩法，带着足记完成旅行。显然，足记此时的目标受众相当窄——既要热爱且有能力旅行，又要对电影有着足够的认识和追求，还要爱摄影。半年过去，足记的用户总量不过五位数。
　　
　　曾有投资人评价初期的足记，称这款产品“把影视和旅游文化做了跨行业整合，受众群体相当高端，但这两个交叉的行业用户基数小，获取首批种子用户的难度大……很容易被淹没，建议换个方向”。
　　
　　一个月前，足记发布了2。1。4版本，加入横向宽屏拍摄、滤镜优化效果、添加中英字幕等功能，正是这次更新，让足记的玩法跨越小众，进入大众视野。“奔奔迭代之后，我们的用户量开始小规模增长，直到在某个关键时刻触发病毒效应。”杨柳认为，来自用户的大面积UGC（用户自制内容）是脱离结果之外的最大惊喜。
　　
　　没人拒绝轻而易举获得的文艺表达
　　
　　用户参与“电影大片”制作，是足记爆红的动因。为什么用户会踊跃参与？知乎上及时出现了大量帮助足记总结成功经验的热心群众。
　　
　　“不是所有人都有文艺的心，但是没有人会拒绝轻而易举获得的文艺表达。”这位知乎上的“照骗”爱好者，不小心用了足记，就利用自己手头的照片自制大片，分享到朋友圈，还把身边的朋友推进这个“大坑”。
　　
　　既然用户喜欢大片模式，接下来足记团队决定把这个“坑”挖深。杨柳告诉记者，“我们本身的计划中已经罗列了一连串的产品打磨计划，首页、话题、发现、消息、个人专辑……如果不是这次突然的火爆导致服务器全瘫人手极度不够，应该已经改到发现页面了”。
　　
　　“其实真的不知道大片模式之热能走多久，任何产品都会有衰落的一天。但是带着一颗热爱电影的心去生活、去探索，足记可以做的事情应该还有很多。”杨柳说。毕竟，地点、故事、电影取景地，都是无穷无尽的。足记的诞生初衷是围绕地点、故事，其最初的标语是“没有故事的终点终究是冰冷的”。